Augmented Reality als Medium strategischer medialer by Andre Ullmann

By Andre Ullmann

Wissenschaftliche Studie aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, net, neue Technologien, be aware: 1,3, Sprachen & Dolmetscher Institut München, Veranstaltung: Strategien und Anwendungsgebiete medialer Kommunikation, Sprache: Deutsch, summary: Time-to-Content, der schnelle Zugriff auf die richtigen Informationen zur richtigen Zeit und ihre effiziente und effektive Darstellung, gewinnt zunehmend an Relevanz. Augmented fact bietet gegenüber der herkömmlichen Vermittlung von Informationen durch Bücher, video clips, Vorträgen und dergleichen, eine cutting edge substitute um Informationen auf völlig neue artwork und Weise zu präsentieren, nämlich im direkten Blickfeld des Nutzers. Gartner- und Juniper examine prognostizieren den Durchbruch dieser Technologie schon für die nächsten 3-8 Jahre.1 Somit heißt es noch abwarten, ob sich die verschiedenen Anwendungsszenarien und Einsatzfelder in der Informationsvermittlung und Kommunikation auf foundation von Augmented truth durchsetzen werden. Die wesentlichen Ziele der Kommunikation und die dazu passenden Einsatzfelder der Augmented fact aus der Perspektive des Marketings, bilden den Fokus dieser Arbeit. Dabei bietet Kapitel three vorerst einige Grundlagen und Ansätze, gefolgt von den Zielen der Kommunikation. Kapitel four verbindet das vorherige Thema mit Augmented truth und zeigt einige Einsatzfelder auf. Kapitel five widmet sich der monetären Seite, da es schwer vorstellbar ist, wie außer durch den Verkauf von Anwendungen mit dieser Technologie Umsätze generiert werden können.

Interessant ist, dass diese Technologie schon in den 90er Jahren entwickelt wurde, aber das Potenzial zu diesem Zeitpunkt noch nicht wahrgenommen wurde. Obwohl Augmented fact ständig weiter entwickelt wurde, schätzten Studien wie Juniper study das Markvolumen bis 2010 vorerst auf rund 2 Mio. US$. Allerdings stiegen die positiven Aussichten seit den letzten 2 Jahren auf ein Marktvolumen von 732 Mio. US$ bis 2014. Entscheidend dafür sind vor allem die Verfügbarkeit auf mobilen Endgeräten, sowie geringe Kosten für die Applikationen. Ein weiterer Aspekt ist, dass der Mehrwert von Augmented fact nur schwer monetär quantifizierbar ist, was once auch die Abwartehaltung der Unternehmen erklärt. Ein wenig erinnert die aktuelle scenario um Augmented truth an die Entstehung des Webs. Auch hier haben Unternehmen den Mehrwert und die Tragweite der Technologie vorerst nicht erkannt. In den kommenden Jahren wird Augmented fact aus unserem alltäglichen Leben aber nicht mehr wegzudenken sein. Computergenerierte Zusatzinformationen werden zukünftig so natürlich dargestellt, dass Nutzern nicht mehr bewusst sein wird, wenn sie in die virtuelle Realität eintauchen.2

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